Christian Blecken Sprecher

So kommst Du zum Preis

Der genannte Preis gilt für ein Jahr in allen Medien. Für den passenden Tarif benötigst Du die Rahmendaten der Verwertung (Einwohner:innen, Hörer:innen, Auslieferungen oder Mediabudget), die für alle Medien gleichermaßen gelten (andernfalls musst Du für jedes abweichende Medium einzeln buchen).

Je nach Medien kann die Eingrenzung der Nutzung über die Zahlen Einwohner:innen oder Hörer:innen/Zuschauer:innen erfolgen:

• Einwohner:innen FUNK, TV & ONLINE: Die Zahl der Menschen, die im Sendegebiet bzw. dem Gebiet wohnen, welches z.B. per Geo-Targeting mit der Werbung „bespielt“ wird (technische Reichweite). Abrechnung nach Einwohner:innen gelten nur für Teile von Staaten und Ländern. Preise für ganze Länder/Staaten siehe →Werbung national oder →Werbung regional + international.
• Einwohner:innen KINO: Die Zahl der Einwohner:innen in der jeweiligen Stadt des Kinos samt des/der umgebenden Landkreise/s oder die maximale Jahresbesucher:innen-Zahl der gebuchten Kinosäle.
• Hörer:innen/Zuschauer:innen TV, FUNK und/oder ONLINE: Abrechnung nach Tagesreichweite (z.B. Hörer:innen gestern, Mo-Fr, gesamt).
• Auslieferungen ONLINE: Abrechnung nach konkreten Schaltungen (Ad Impressions/Views/Aufrufe). Wird ein Spot den Nutzer:innen eines Dienstes einmal vorgespielt oder auch nur angespielt (vgl. auch bei Abbrechen/Überspringen des Spots bei YouTube), spricht man von einer Auslieferung.
• Media Budget: Das Media-Budget beschreibt den Betrag, der für die reine Schaltung ausgegeben wird. Handelt es sich um ein Gegengeschäft (wie z.B. kostenlose Werbung im Gegenzug für die Zurverfügungstellung von Produkten für Gewinnspiele) oder eine Kompensationsmodell (kostenlose Schaltungen im Gegenzug für Umsatzbeteiligung), gilt der Preis, der üblicherweise nach Preisliste für die Schaltungen fällig wird. In dieser Preisliste sind lediglich die Werte für ONLINE Media Budgets angegeben. Andere Medien auf Anfrage.
  Online = inkl. Schaltungen
  
  Wichtig: Die Rahmendaten der Verwertung gelten für alle Medien. Wird also z.B. Hessen (bis 10 Mio. Einwohner) für den Funkspot gewählt, gilt dies auch für den Online-Spot (z.B. per Geo-Targeting). Andernfalls muss die Verwertung für den Online-Spot einzeln gebucht werden. Viele Sender veröffentlichen z.B. auch Zahlen für konvergente Medien-Nutzung (Funk und Online), zu finden u.a. bei www.reichweiten.de.

Abbinder (Claim)

Als Abbinder (Claim) wird das Ende eines Werbespots bezeichnet, bei dem, vergleichbar mit einem Slogan oder Merkspruch, noch einmal das Produkt oder die Marke prägnant beschrieben werden (z.B. „Nichts ist unmöglich – Toyota“ oder „Nicht immer, aber immer öfter“). Abbinder (Claims) sind somit Teil des Spots. Wird der Abbinder (Claim) ausgetauscht oder in weiteren Spots o.a. Produkten wiederverwendet, sind weitere Verwertungshonorare fällig.

Archiv

Ist ein Werbespot auch nach der Ausstrahlung (bzw. nach Ende des Verwertungszeitraums) noch passiv im Internet zu finden (z.B. auf der Internetseite des Kunden oder auf einer Videoplattform), spricht man von Archiv. Für diese Nutzung ist ein Honorar im Tarif —>IMAGE komplett zu entrichten.

Cut-Down

Die gekürzte Version eines ursprünglich längeren Spots wird als Cut-Down bezeichnet. Somit existiert zu jedem Cut-Down immer auch ein sogenannter Hauptspot (main), der als Ausgangsversion für die Kürzung dient. Ein Cut-Down darf streng genommen kein Ton- oder Bildmaterial beinhalten, welches so nicht auch im Hauptspot zu finden ist - er bezeichnet also wortwörtlich ausschließlich eine herunter geschnittene Version. D.h. gleichzeitig, dass für Cut-Downs auch keine neue/zusätzliche Sprachaufnahmen notwendig sein sollten. Für Cut-Downs mit zusätzlichen Textvarianten/Aufnahmen siehe →Mehrwerk-Preise (Kampagnen-Preise). Cut-Downs, die zwar den gleichen Inhalt wie der Hauptspot haben, aber aufgrund der Spotlänge z.B. extra schneller eingesprochen werden müssen, können dennoch als Cut-Down abgerechnet werden.

Digital Out of Home (DOoH)

Die digitalen Werbeträger – Bildschirme, LED-Flächen und Projektionen – im Öffentlichen Raum werden von Computern gesteuert. Sie sind online vernetzt und strahlen Werbung und oft auch Content (redaktionelle Inhalte) aus. Sie sind einzeln oder in Netzen ansprechbar. Idealerweise zeigen sie in Echtzeit Videospots oder animierte, meist plakative Motive.

An zielgruppen-relevanten Touchpoints positioniert, sind sie entweder Reichweitenmedien (wie z.B. Public Video) und/oder richten sich an spezifische Zielgruppen (wie z.B. Arztpraxen-TV).

Berechnung wie —> Out of Home.

Internet

siehe —> Online-Werbung.

Ladenfunk/POS ohne Bild

Audio-Ladendurchsagen direkt in Kaufhäusern/Märkten/Filialen.

Medium mit Bild

Klassische Bild-Medien sind z.B. TV, Online, Kino, (Digital) Out of Home, Messen, POS, Stadion u.v.m.

Medium ohne Bild

Klassische Medien ohne Bild sind z.B. Funk, Ladenfunk oder Online Audio. Entsprechende Spots dürfen auch nicht mit Standbild o.ä. präsentiert werden, da durch anklickbare Elemente bzw. ein Bild oder Video der Werbeeffekt deutlich höher ist. Bei Verwendung mit Stand-Bild, Bild oder Video muss ein Verwertungsrecht für ein Medium mit Bild gebucht werden.

Messen

Eine Messe ist eine zeitlich begrenzte, meist wiederkehrende Marketing-Veranstaltung, bei der Hersteller oder Verkäufer (auch durch audiovisuelle Medien) ihre Waren oder Dienstleistungen zur Schau stellen, erklären und/oder verkaufen.

Mobilfunkwerbung siehe —> Online-Werbung. 

Online Audio

Wie —> Online-Werbung, nur ohne Bild. Die Audio-Werbung darf auch nicht mit Standbild o.ä. präsentiert werden, da durch anklickbare Elemente bzw. ein Bild oder Video der Werbeeffekt deutlich höher ist. Bei Verwendung mit Stand-Bild, Bild oder Video muss ein Verwertungsrecht für das Medium Online gebucht werden.

Online-Werbung

deckt alle Formen der Internet-Werbung ab:

• PreRoll/PreStream/ AutoPlay/vorgeschaltete Werbung (z.B. auf YouTube), eingebettete Werbung (auf Internetseiten), Landing Pages
• In-Stream
• Instagram-Stories u.ä.
• Push/gesponserter Beitrag (z.B. bei Facebook)
• AutoPlay (Spot läuft ohne Klick sofort los)
• Mobilfunk-Werbung
• Video on Demand (VOD)
• Accessible TV (Mediatheken)
• Adressable TV
• Connected TV (CTV)
• Over-the-top (OTT)
• u.v.m.

Für die passive Nutzung von Spots im Internet (ohne Schaltungen; zeitlich unbegrenzt, keine großen Kampagnenseiten) siehe →IMAGE komplett.

Out of Home (OoH)

Out of Home bezeichnet Außenwerbung, d.h. Werbung im öffentlichen Raum. Oft wird der Begriff für Plakatwerbung benutzt, aber auch hier gibt es Formen mit Ton (und Bild), z.B. in Einkaufszentren, Bahnhöfen oder Flughäfen. Zu Out of Home zählen außerdem Taxiwerbung und weitere Verkehrsmittelwerbung. Werbung in Stadien oder am POS (Point of Sale) werden hingegen anderweitig berechnet.
Siehe auch —> Digital Out of Home

Podcast

Unter einem Podcast versteht man (eine Serie abonnierbarer) Audio- oder Videobeiträge, die über das Internet zu beziehen sind.

POS (Point of Sale)

Werbespots oder Werbefilme, die direkt am Verkaufsort (z.B. im Geschäft, Baumarkt usw.), aber auch in Showrooms gezeigt werden.

Reminder

Ein im Werbeblock nachgeschobener Spot, der immer mindestens um die Hälfte kürzer als der Hauptspot ist und grundsätzlich direkten inhaltlichen Bezug auf den Hauptspot nimmt. Ziel des Reminders ist es, Informationen aus dem Hauptspot zu verankern. Bei inhaltlicher Abweichung oder zusätzlichen Informationen liegt ein weiteres Motiv vor. Reminder-Gagen gelten generell nur in Verbindung mit Buchung des Hauptspots (sowohl bei Produktion als auch bei der Ausstrahlung).

Reminder, die in einem Werbeblock ohne den Hauptspot ausgestrahlt werden (oder von der Textgestaltung her auch vom Hauptspot unabhängig sind), werden als reguläre Spots berechnet.
Auch wenn die Länge des Texts annähernd oder gleich lang zu dem Hauptspot ist, gilt dies nicht als Reminder, sondern als weiterer Spot.

Die Reminder-Definition gilt auch für sogenannte „Preminder“ (auch „Tandem-Spot“), welche eine Art Teaser auf den Hauptspot darstellen.

Beispiel: "Noch kein Weihnachtsgeschenk? XXX hat genau das Richtige für Sie! Mehr Infos nach dem nächsten Spot/Bleiben Sie dran!"

Sponsorings (Patronate) mit bis zu vier Teilen (z.B. „wird präsentiert von/gleich geht es weiter mit/jetzt geht es weiter mit/wurde präsentiert von“) werden als ein Spot abgerechnet.

Störer sind Änderungen am Bild und werden wie —> Cut-Downs behandelt.

Tag-On bezeichnet ein kurzes Anhängsel, das direkt mit dem Hauptspot gesendet wird. In der Regel weist das Tag-On auf eine Sonderaktion hin, welche über einen eingeschränkten Zeitraum läuft (z.B. „Jetzt 20% mehr Inhalt – aber nur für kurze Zeit“). Wird das Tag-On zusammen mit dem Hauptspot gebucht, wird es wie ein Reminder mit Faktor 0,5x (bezogen auf den Hauptspot) berechnet, bei mehr als einem Tag-On wird jeder weitere Tag-On mit zusätzlich Faktor 0,5x (bezogen auf den Preis des Hauptspots) kalkuliert. Wird das Tag-On einzeln gebucht, wird ein neues Motiv berechnet. 

Web-Stream von Radio- und TV-Programmen (Simulcast / Linear TV)

Wird ein Funk- oder TV-Programm - und damit die darin enthaltene Werbung - ohne Änderung im Internet gestreamt, zählt dies nicht als zusätzliches Medium, sondern als zusätzliches Empfangsgerät. Diese Verbreitungsform ist also jeweils in allen Tarifen abgedeckt, die TV oder Funk enthalten und zieht kein zusätzliches Verwertungshonorar nach sich. Wird allerdings ein Werbespot explizit dem Stream vorgeschaltet, handelt es sich um aktive werbliche Nutzung und damit um ein weiteres Medium.

Werbung in Warteschleifen
ist immer bezogen auf Produkte, Sonderangebote oder Aktionen wie z. B. Black Friday. Stellt das Unternehmen seine Dienstleistungen oder seine Philosophie vor wie z. B. „Wir sind seit langen Jahren der erfahrenste Hersteller von Dübeln und wir achten darauf, dass faire Löhne bezahlt werden“ dann ist dies keine Werbung. Preise auf Anfrage.

Zeitvarianten

Insofern ein Spot maximal 14 Tage läuft, sind bis zu drei Zeitvarianten im Spot-Preis inbegriffen (z.B. am Samstag, morgen, heute). Bei längerer Laufzeit werden bis zu drei Zeitvarianten mit einem Aufschlag von 50% berechnet. Dabei dürfen die genannten Varianten an max. zwei Stellen im Spot vorkommen. Außer der Zeitvariante darf sich an Text und Spot nichts ändern; zudem müssen die Varianten direkt im Fluß hintereinander gesprochen werden können.