Beispiel regio: Der Tarif regio (bis 20 Mio. Einwohner*innen) gilt z.B. für Nordrhein-Westfalen, Tschechien, Österreich oder die Schweiz. Soll ein*e Index A Sprecher*in einen Spot sprechen, der bis zu 3 Monate im Schweizer TV verwertet werden soll, so kostet das 0,8x 400 € = 320 €.

Beispiel DACH+: Ein Spot samt Reminder soll drei Monate im TV im Bereich DACH+ laufen. Grundpreis national sind im Index B 500 €. Das ergibt 750 € für Spot & Reminder (1,5x 500 €). Für DACH+ im Index B nehmen wir Faktor 1,8x 750 € = 1.350 €.

Beispiel Überlänge: Der Faktor für einen Text bis 15 Minuten beträgt 1,9x (Faktor 1,3x bis 5 Minuten +0,3x für jede weitere 5 Minuten). Soll der Spot bis 3 Monate online national verwertet werden, beträgt die Gage im Index B 950 € (1,9 x 500 €).

Beispiel TV-Einzelsender: Der Faktor für den Sender RTL beträgt 0,8x. Soll ein Spot 3 Monate in Deutschland auf diesem Sender ausgestrahlt werden, kostet das im Index B also 0,8x 500 € = 400 €. Ein Spot auf RTL in Österreich (3 Monate) kostet im Index B 0,8x 0,8x 500 € = 320 € (0,8x für regio, 0,8x für RTL als TV-Einzelsender). Wird der Spot 3 Monate auf RTL in Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgestrahlt, rechnest Du im Index B 1,8x 0,8x 500 € = 720 € (1,8x für DACH+, 0,8x für RTL als TV-Einzelsender).

So kommst Du zum Preis

Suche Dir den passenden Tarif. Entweder kennst Du die Rahmendaten der Verwertung (Einwohner*innen, Hörer*innen, Auslieferungen oder Mediabudget) oder Du suchst über unseren —>TarifFinder. Den Grundpreis (je nach Preis-Index) multiplizierst Du mit dem Faktor der gewünschten medialen und zeitlichen Verwertung.

Beispiel: Du suchst den Preis für einen Spot, der in ganz Berlin & Brandenburg im Funk + Online (per Geo-Targeting) laufen soll. Berlin & Brandenburg haben zusammen ca. 6,2 Mio. Einwohner*innen --> Tarif City plus. Ein Sprecher im Index B kostet 200 €. Der Spot soll 1 Jahr Funk & Online genutzt werden --> Faktor 1,5. 1,5 x 200 € = 300 €. Soll es ein Spot und ein Reminder sein? —> Faktor 1,5. 1,5 x 300 € = 450 € für einen Spot + Reminder für ein Jahr Funk + Online in Berlin und Brandenburg.

Layout in kleinräumigen Tarifen:
Als Layout-Gage wird der prozentuale Wert der angegebenen Gage berechnet. So kostet im Tarif lokal die Layout-Gage genau so viel wie die Gage inkl. Verwertung. Im Tarif lokal plus sind es 80%.

Je nach Medium kann die Eingrenzung der Nutzung über die Zahlen Einwohner*innen oder Hörer*innen / Zuschauer*innen erfolgen:

• Einwohner*innen FUNK, TV & ONLINE: Die Zahl der Menschen, die im Sendegebiet bzw. dem Gebiet wohnen, welches z.B. per Geo-Targeting mit der Werbung „bespielt“ wird (technische Reichweite).
• Einwohner*innen KINO: Die Zahl der Einwohner*innen in der jeweiligen Stadt des Kinos samt des / der umgebenden Landkreise/s oder die maximale Jahresbesucher*innen-Zahl der gebuchten Kinosäle.
• Hörer*innen / Zuschauer*innen TV, FUNK und / oder ONLINE: Abrechnung nach Tagesreichweite (z.B. Hörer*innen gestern, Mo-Fr, gesamt).
  Eine Vielzahl an Sendern & Senderkombis samt Tarif findest Du ganz einfach mit unserem Tool Brilliant Voice^® TarifFinder auf https://brilliantvoice.com/de/funk-tarif-finder.htm.
• Auslieferungen ONLINE: Abrechnung nach konkreten Schaltungen (Ad Impressions / Views / Aufrufe). Wird ein Spot den Nutzer*innen eines Dienstes einmal vorgespielt oder auch nur angespielt (Vgl. auch bei Abbrechen / Überspringen des Spots bei YouTube), spricht man von einer Auslieferung.
• Media Budget (alle Medien): Das Media-Budget beschreibt den Betrag, der für die reine Schaltung ausgegeben wird. Handelt es sich um ein Gegengeschäft (wie z.B. kostenlose Werbung im Gegenzug für die Zurverfügungstellung von Produkten für Gewinnspiele) oder eine Kompensationsmodell (kostenlose Schaltungen im Gegenzug für Umsatzbeteiligung), gilt der Preis, der üblicherweise nach Preisliste für die Schaltungen fällig wird. In dieser Preisliste sind lediglich die Werte für ONLINE Media Budgets angegeben. Andere Medien auf Anfrage.

Online = inkl. Schaltungen

Sonderpreise sind dann möglich, wenn ein Spot nachvollziehbar nur für einen Bruchteil des Sendegebietes gedacht ist bzw. es logisch verargumentierbar ist, dass nur eine Teilzielgruppe erreicht wird, das gebuchte Sendegebiet aber gleichzeitig nicht verkleinert werden kann (z.B. weil der Sender sein Programm oder seine Werbeblöcke nicht nach Frequenzen splitten darf). 

• Beispiel: Ein Spot für eine Bäckerei in Frankfurt wird hessenweit gesendet. Es ist jedoch sehr unwahrscheinlich, dass Kundschaft aus Kassel zur Reise in diese Bäckerei animiert wird → Sonderabsprachen sind möglich.
• Gegenbeispiel: Ein Spot für eine Veranstaltung in Frankfurt kann hingegen sehr wohl zu Besucher*innen aus Kassel führen.

Sonderabsprachen sind grundsätzlich Ermessenssache - unser Team steht Dir gerne jederzeit für die genaue Beurteilung zur Seite!

Bitte beachte: Auf Nachfrage hat die Auftraggeber*in Nachweise über die tatsächliche Nutzung auf geeignetem Wege zu erbringen, siehe →Das Kleingedruckte.

Bei Buchung einer dreimonatigen Verwertung kann innerhalb der dreimonatigen Laufzeit ein Upgrade auf eine einjährige Verwertung hinzu gebucht werden, so dass in diesem Falle nur die Differenz zwischen der Gage der dreimonatigen und der einjährigen Verwertung berechnet wird. Nach Ablauf der Verwertung ist nur eine Neubuchung möglich. Ein Downgrade von einer einjährigen auf eine dreimonatige Verwertung ist nur innerhalb von 14 Tagen ab Rechnungsdatum möglich.

Für weitere 3 Monate wird erneut der Preis für 3 Monate fällig. Für Folgejahre wird jeweils erneut der Preis für 1 Jahr fällig. 

Zusätzliche passive Nutzung: räumlich und zeitlich unbegrenzt wie →Image komplett

Weiteres Medium: Der Faktor bezieht sich auf die Gage des zusätzlich gebuchten Mediums.

Passive Nutzung gilt für 1 Jahr im kompletten Internet ohne Schaltungen / non-paid (Homepage & Fremdseiten, Videoportale, Soziale Medien etc.), für Präsentationen, DVDs, Tagungsintros, auf Messen und Veranstaltungen.

Beispiele zu Werbung kleinräumig

Beispiel Online-Verwertung city plus zzgl.:
Spot bis 3 Minuten / Verwertung Online / 3 Millionen Auslieferungen / Preis-Index C

—> 250 € city plus Index C (bis 1 Mio. Auslieferungen) + 2 x 75 € (für 2 Millionen weitere Auslieferungen)

—> 400 € x 1,3 (für Überlänge bis 5 Minuten) —>  520 €

Beispiel zeitlich unbegrenzt:

Funk-Spot München, Verwertung zeitlich unbegrenzt, Sprecher im Index D

150 € Grundpreis Index D im Tarif city light - 2,5 Mio. Einwohner im Großraum München

Faktor 1x 150 € = 150 € für Funk 1 Jahr (als Grundlage für zeitlich unbegrenzte Verwertung)

Faktor 3x 150 € = 450 € für zeitlich unbegrenzte Verwertung

Beispiel —>Kampagne Online-Verwertung:

Kampagne mit 6 Spots bis je 2 Minuten. Verwertung 3 Monate Online. Mediabudget: 18.000 € insgesamt. Sprecher im Index B.

120 € Grundpreis (Index B; bis 25.000 € Mediabudget)
Faktor 1x 120 € = 120 € (für Online 3 Monate)

Faktor 4x 120 € = 480 € für Kampagne mit 6 Motiven (Faktor 3x für 4 Motive + 2 Mal Faktor 0,5 für 2 weitere Motive —>Mehrwerk-Preise)

Hinweis: Da es sich um eine Kampagne handelt, ist eine Verwertung über 3 Monate hinaus in dieser Kalkulation nicht möglich (dafür müssten die Spots einzeln kalkuliert werden).

Abbinder (Claim)

Als Abbinder (Claim) wird das Ende eines Werbespots bezeichnet, bei dem, vergleichbar mit einem Slogan oder Merkspruch, noch einmal das Produkt oder die Marke prägnant beschrieben werden (z.B. „Nichts ist unmöglich – Toyota“ oder „Nicht immer, aber immer öfter“). Abbinder (Claims) sind somit Teil des Spots. Wird der Abbinder (Claim) ausgetauscht oder in weiteren Spots o.a. Produkten wiederverwendet, sind weitere Verwertungshonorare fällig.

Allongen (FUNK-Allongen / Lokale Händler*innen-Allonge)

Allongen bezeichnen die Nennung der Händler*innen (also der Bezugsquelle), die zumeist an das Ende eines fertigen Spot angehängt (angeschnitten) wird. Wird eine Allonge an mehrere Spots angeschnitten, ist für jede Fassung ein neues Allongen-Honorar fällig. Wird eine Allonge vertont ohne dass das Motiv des Basis-Spots bekannt ist, wird ein volles Spot-Motiv berechnet. Die Sprecher*in des Basis-Spots wird mit der regulären Spot-Gage vergütet, erhält allerdings keinen Aufschlag für die potentiellen Allongen. Ist die Allongen-Sprecher*in gleichzeitig Sprecher*in des Basisspots, ist die erste Allonge bereits im Preis des Basis-Spots enthalten.

Archiv

Ist ein Werbespot auch nach der Ausstrahlung noch passiv im Internet zu finden (z.B. auf der Internetseite des Kunden oder auf einer Videoplattform), spricht man von Archiv. Für diese Nutzung ist ein Honorar im Tarif —>Image komplett zu entrichten.

Cut-Down

Die gekürzte Version eines ursprünglich längeren Spots wird als Cut-Down bezeichnet. Somit existiert zu jedem Cut-Down immer auch ein sogenannter Hauptspot (main), der als Ausgangsversion für die Kürzung dient. Ein Cut-Down darf streng genommen kein Ton- oder Bildmaterial beinhalten, welches so nicht auch im Hauptspot zu finden ist - er bezeichnet also wortwörtlich ausschließlich eine herunter geschnittene Version. D.h. gleichzeitig, dass für Cut-Downs auch keine neue / zusätzliche Sprachaufnahmen notwendig sein sollten. Für Cut-Downs mit zusätzlichen Textvarianten / Aufnahmen siehe →Mehrwerk-Preise (Kampagnen-Preise). Cut-Downs, die zwar den gleichen Inhalt wie der Hauptspot haben, aber aufgrund der Spotlänge z.B. extra schneller eingesprochen werden müssen, können dennoch als Cut-Down abgerechnet werden.

Digital Out of Home (DOoH)

Die digitalen Werbeträger – Bildschirme, LED-Flächen und Projektionen – im Öffentlichen Raum werden von Computern gesteuert. Sie sind online vernetzt und strahlen Werbung und oft auch Content (redaktionelle Inhalte) aus. Sie sind einzeln oder in Netzen ansprechbar. Idealerweise zeigen sie in Echtzeit Videospots oder animierte, meist plakative Motive.

An zielgruppen-relevanten Touchpoints positioniert, sind sie entweder Reichweitenmedien (wie z.B. Public Video) und / oder richten sich an spezifische Zielgruppen (wie z.B. Arztpraxen-TV).

Berechnung wie —> Out of Home.

Internet

siehe —> Online-Werbung

Ladenfunk / POS ohne Bild

Audio-Ladendurchsagen direkt in Kaufhäusern / Märkten / Filialen.

Messen

Eine Messe ist eine zeitlich begrenzte, meist wiederkehrende Marketing-Veranstaltung, bei der Hersteller oder Verkäufer (auch durch audiovisuelle Medien) ihre Waren oder Dienstleistungen zur Schau stellen, erklären und / oder verkaufen.

Mobilfunkwerbung siehe Internet-Werbung. 

Online Audio

Wie —> Online-Werbung, nur ohne Bild. Die Audio-Werbung darf auch nicht mit Standbild o.ä. präsentiert werden, da durch anklickbare Elemente bzw. ein Bild oder Video der Werbeeffekt deutlich höher ist. Bei Verwendung mit Stand-Bild, Bild oder Video muss ein Verwertungsrecht für das Medium Online gebucht werden.

Online-Werbung

deckt alle Formen der Internet-Werbung ab:

• PreRoll / PreStream/ AutoPlay / vorgeschaltete Werbung (z.B. auf YouTube), eingebettete Werbung (auf Internetseiten), Landing Pages
• In-Stream
• Instagram-Stories u.ä.
• Push / gesponserter Beitrag (z.B. bei Facebook)
• AutoPlay (Spot läuft ohne Klick sofort los)
• Mobilfunk-Werbung
• Video on Demand (VOD)
• Accessible TV (Mediatheken)
• u.v.m.

Für die passive Nutzung von Spots im Internet (ohne Schaltungen; zeitlich unbegrenzt, keine großen Kampagnenseiten) siehe →Image komplett.

Out of Home (OoH)

Out of Home bezeichnet Außenwerbung, d.h. Werbung im öffentlichen Raum. Oft wird der Begriff für Plakatwerbung benutzt, aber auch hier gibt es Formen mit Ton (und Bild), z.B. in Einkaufszentren, Bahnhöfen oder Flughäfen. Zu Out of Home zählen außerdem Taxiwerbung und weitere Verkehrsmittelwerbung. Werbung in Stadien oder am POS (Point of Sale) werden hingegen anderweitig berechnet.
Siehe auch —> Digital Out of Home

Podcast

Unter einem Podcast versteht man (eine Serie abonnierbarer) Audio- oder Videobeiträge, die über das Internet zu beziehen sind.

POS (Point of Sale)

Werbespots oder Werbefilme, die direkt am Verkaufsort (z.B. im Geschäft, Baumarkt usw.), aber auch in Showrooms gezeigt werden.

Reminder

Ein im Werbeblock nachgeschobener Spot, der immer mindestens um die Hälfte kürzer als der Hauptspot ist und grundsätzlich direkten inhaltlichen Bezug auf den Hauptspot nimmt. Ziel des Reminders ist es, Informationen aus dem Hauptspot zu verankern. Bei inhaltlicher Abweichung oder zusätzlichen Informationen liegt ein weiteres Motiv vor. Reminder-Gagen gelten generell nur in Verbindung mit Buchung des Hauptspots (sowohl bei Produktion als auch bei der Ausstrahlung).

Reminder, die in einem Werbeblock ohne den Hauptspot ausgestrahlt werden (oder von der Textgestaltung her auch vom Hauptspot unabhängig sind), werden als reguläre Spots berechnet.
Auch wenn die Länge des Texts annähernd oder gleich lang zu dem Hauptspot ist, gilt dies nicht als Reminder, sondern als weiterer Spot.

Die Reminder-Definition gilt auch für sogenannte „Preminder“ (auch „Tandem-Spot“), welche eine Art Teaser auf den Hauptspot darstellen.

Beispiel: "Noch kein Weihnachtsgeschenk? XXX hat genau das Richtige für Sie! Mehr Infos nach dem nächsten Spot / Bleiben Sie dran!"

Sponsorings (Patronate) mit bis zu vier Teilen (z.B. „wird präsentiert von / gleich geht es weiter mit / jetzt geht es weiter mit / wurde präsentiert von“) werden als ein Spot abgerechnet.

Störer sind Änderungen am Bild und werden wie —> Cut-Downs behandelt.

Tag-On bezeichnet ein kurzes Anhängsel, das direkt mit dem Hauptspot gesendet wird. In der Regel weist das Tag-On auf eine Sonderaktion hin, welche über einen eingeschränkten Zeitraum läuft (z.B. „Jetzt 20% mehr Inhalt – aber nur für kurze Zeit“). Wird das Tag-On zusammen mit dem Hauptspot gebucht, wird es wie ein Reminder mit Faktor 0,5x (bezogen auf den Hauptspot) berechnet, bei mehr als einem Tag-On wird jeder weitere Tag-On mit zusätzlich Faktor 0,5x (bezogen auf den Preis des Hauptspots) kalkuliert. Wird das Tag-On einzeln gebucht, wird ein neues Motiv berechnet. 

TV-Einzelsender-Liste

siehe —>Verwertungsoption TV-Einzelsender

Weitere Sender auf Anfrage!

Quelle: https://www.kek-online.de/fileadmin/user_upload/KEK/Medienkonzentration/Zuschaueranteil/Zuschaueranteile_2020.pdf

Zuschaueranteile 1. Halbjahr 2020 in Prozent.

Web-Stream von Radio- und TV-Programmen

Wird ein Funk- oder TV-Programm - und damit die darin enthaltene Werbung - ohne Änderung im Internet gestreamt, zählt dies nicht als zusätzliches Medium, sondern als zusätzliches Empfangsgerät. Diese Verbreitungsform ist also jeweils in allen Tarifen abgedeckt, die TV oder Funk enthalten und zieht kein zusätzliches Verwertungshonorar nach sich. Wird allerdings ein Werbespot explizit dem Stream vorgeschaltet, handelt es sich um aktive werbliche Nutzung →Online.

Zeitvarianten

Insofern ein Spot maximal 14 Tage läuft, sind bis zu drei Zeitvarianten im Spot-Preis inbegriffen (z.B. am Samstag, morgen, heute). Bei längerer Laufzeit werden bis zu drei Zeitvarianten mit einem Aufschlag von 50% berechnet. Dabei dürfen die genannten Varianten an max. zwei Stellen im Spot vorkommen. Außer der Zeitvariante darf sich an Text und Spot nichts ändern; zudem müssen die Varianten direkt im Fluß hintereinander gesprochen werden können.

Als Text-to-Speech oder auch Sprachsynthese bezeichnet man eine Software, die schriftlichen Text künstlich zur akustischen Sprachausgabe wandelt. Als Grundlage für diese Art von Software wird i.d.R. die reale Stimme einer Person als Vorlage genutzt. Die Stimme wird mit all ihren Facetten aufgenommen und dann in kleinste Teile zerlegt um aus diesen - idealerweise unbegrenzt - neues gesprochenes Material und Inhalte zu bilden. Bekannte Beispiele dafür sind Siri oder Alexa.
Immer öfter nutzen Unternehmen TTS auch für ihr Branding, und generieren damit Brand Voices, die die Marke bzw. das Unternehmen durch die Stimme repräsentieren und sie durch den eigenen Wiedererkennungswert maßgeblich prägen. Diese Brand Voices begleiten die Nutzer*innen stimmlich durch die markeneigene Audiowelt, wie z.B. im Rahmen des Alexa-Systems, eines Programms oder einer App.

TTS ist unbedingt abzugrenzen von der linearen Aufnahme eines vorher festgelegten Textes (z.B. Fließtext-Aufnahme für ein Produkt).

Da durch diese Art der Software die eigene Stimme quasi unbegrenzt (ab)genutzt werden kann, sollten Aufträge dieser Art immer wohl durchdacht und projektspezifisch eingeschätzt und eingegrenzt werden.

Im Regelfall setzen sich TTS-Gagen aus drei bis vier Elementen zusammen:

1. LAYOUT

Dieser Faktor steht für die reine Arbeitsleistung und deren Vergütung. In aller Regel handelt es sich bei TTS-Sessions um aufwändige, zeit- und kraftintensive Aufnahmen, oft über mehrere Wochen. Sie können im seltensten Fall anhand der reinen Textlänge gemessen werden, da hier beim Sprechen viele Modulationen durchexerziert werden und an kleinsten Feinheiten gearbeitet wird. Je nach Gesamtdauer der Aufnahme(n) und Marktstellung der Sprecher*in liegt der Preis je Aufnahmestunde zwischen 80 € und 250 €. Mit dem produzierten Material darf daraufhin intern geforscht und entwickelt werden, eine Verwendung / Veröffentlichung für das eigene Produkt ist nicht inbegriffen. 

2. NUTZUNG

Ein angemessenes Buyout für die tatsächliche Nutzung der Aufnahmen zu kalkulieren, ist kompliziert und vielschichtig. Die Gagen am Markt können grundsätzlich von der Einmalzahlung weniger tausend Euro bis zur jährlichen Vergütung mehrerer hunderttausend Euro reichen.

Wie immer gilt: Je konkreter die Eckdaten der Nutzung, desto konkreter kann ein Preis festgelegt werden (z.B. Art des Produkts, Zielgruppe, Menge, Verkaufspreis, zeitliche, geographische oder mediale Nutzung, etc.). Von pauschalen Angeboten ist dringend abzuraten!

Nicht immer lässt sich zum Zeitpunkt der Angebotserstellung allerdings absehen, wie sich das Produkt weiterentwickelt, welche neuen (technischen) Nutzungsmöglichkeiten sich z.B. ergeben oder auch wie der tatsächliche Erfolg und die Beliebtheit des Produkts ausfallen.

Diese Art von potentieller Entwicklung / Nutzung sollte Teil der Preisgestaltung sein und kann z.B. auch durch jährlich zu zahlende Buyouts integriert werden.

Folgende Überlegungen sollten in die Preisgestaltung mit einfließen: 

a) Eingrenzung / Größenordnung

Grundsätzlich gilt: Umso mehr sich die Nutzung eingrenzen lässt (z.B. zeitlich, durch Produktmenge, spezifische Medien und / oder Länder), desto günstiger kann der Preis für die Nutzung werden. Im Umkehrschluss bedeutet das, dass Anwendungen, deren Nutzung beispielsweise auf diversen internetfähigen Endgeräten möglich ist (wie z.B. Siri oder Alexa), entsprechend höherpreisig sein muss. Gleichzeitig ist es jedoch bei dieser Art der TTS-Nutzung auch ein zeitlich begrenzter Einsatz möglich, so dass die Stimme gegebenenfalls zu einem späteren Zeitpunkt durch eine neue ersetzt wird (im Gegensatz zu einer festen Anzahl an bereits produzierten und starr bespielten Verkaufsprodukten, wie z.B. einem sprechenden Kühlschrank).
Ist man nur eine von einem Repertoire an TTS-Stimmen, die ein Software-Unternehmen Kund*innen anbietet, ist u.U. auch eine jährliche Beteiligung am Erfolg denkbar. Vorteil für das beauftragende Unternehmen wäre dabei, das eigene Risiko im Vergleich dazu zu begrenzen, wenn von Anfang an ein hoher Fixbetrag für die Nutzung vergütet werden müsste.

b) Risikoabwägung

Die Stimme eines Produkts, einer Marke oder eines Unternehmens zu sein, mag für die Karriere einer Sprecher*in zunächst äußerst positiv erscheinen - schließlich rechnet man i.d.R. mit steigender Bekanntheit und Reputation. Die potentiellen negativen Folgen dürfen entsprechend nicht außer Acht gelassen werden.

Beispiel 1: Tommi Piper ist als markante Synchronstimme von Alf einerseits sehr bekannt und populär, gleichzeitig hat er lange Zeit deswegen kaum andere Aufträge erhalten.

Beispiel 2:  Eine Automarke baut in deren Modelle in betrügerischer Absicht eine Software mit gefälschten Datensätzen ein. Der Skandal wird bekannt und die schlechte Reputation der Marke wird mit der Brand Voice des Unternehmens assoziiert. Eine solche Stimme neu und hochwertig am Markt zu platzieren, ist schwierig. Unter Umständen könnte sie für den Automobilmarkt sogar komplett ausgeschlossen werden.

Ist man also „Die Stimme von…“, sollte immer eine angemessene Risikozulage mit einkalkuliert werden. Je bekannter, erfolgreicher und internationaler die Marke, desto höher auch Verbreitung wie auch Abnutzung der Stimme.

Ist man jedoch nur eine von mehreren auswählbaren - und entsprechend austauschbaren - Stimmen, bleibt der Risikofaktor überschaubarer.

3. →Exklusivität

4. Verbot der Namensnennung

Der vertragliche Verzicht der Sprecher*in auf das Recht auf Namensnennung (siehe § 74 UrhG) muss mit einer angemessenen Gage abgegolten werden. Diese liegt bei bis zu 100% des Nutzungspreises. Vorsicht: Das Verbot der Namensnennung ist oft schon Teil von NDAs (non-disclosure agreements). Generell gilt es diese vor Unterschrift aufmerksam zu überprüfen, denn oft sind unverhältnismäßig hohe Konventionalstrafen bei Vertragsverstoß bereits Teil dieser vorvertraglichen Vereinbarungen.

Sonstiges: 

Verträge müssen in schriftlicher Form getroffen werden.

Gerichtsstand sollte immer Deutschland sein. Klagen im Ausland sind teils langwierig und mit erheblichem finanziellen Aufwand verbunden. Bei großem finanziellen Erfolg der Nutzung sichert das deutsche Recht eine angemessene Beteiligung. Bei Großprojekten sollte grundsätzlich ein Anwalt für (internationales) Medien- bzw. Urheberrecht hinzugezogen werden.

Grundsätzlich empfehlen wir allen Sprecher*innen, sich bei Anfragen zum Thema TTS unbedingt erfahrene Expert*innen an die Seite zu holen. Als Beratungsleistung bietet Brilliant Voice® den Brilliant Support ab 30 € (je angefangene 15 Minuten) an. Bei Inanspruchnahme einer reinen Beratungsleistung wird keine zusätzliche Provision erhoben.

Station Voice FUNK

Für die Verhandlung einer fairen Station Voice-Gage sind u.a. folgende Rahmendaten nötig:

• Sender (Einwohner*innen im Sendegebiet / Hörer*innen)
• Verwendung (nur On Air oder auch in Podcasts / Streams / sozialen Medien etc.)
• Frequenz & Dauer der Aufnahmen
• Exklusivität (was oder für wen dürfen eingesetzte Sprecher*innen möglicherweise nicht mehr sprechen? Erfahrungsgemäß sind Werbung / Beiträge für andere Sender im Sendegebiet ausgeschlossen, nicht aber für überregionale Sender)

Zu beachten ist auch, dass wenige Elemente, die häufig wiederholt im Programm laufen, eine ähnlich große Abnutzung der Stimme verursachen wie ständig neu produzierte Elemente. Die Größenordnung der aufgenommenen Elemente hat also nur bedingt Einfluss auf den Preis.

Beispiel: Eine Stunde Aufnahme pro Monat für einen kleinen Lokalsender fängt bei ca. 500 € monatlich an.

Wöchentlich 30 Minuten Aufnahme für einen Sender im Tarif city plus oder regio kosten bis zu 2.000 € monatlich.

Achtung: Werbung und Sponsorings sind in der Regel in der Gage nicht enthalten und müssen extra vergütet werden.

Oft wird auch eine Anfangspauschale vereinbart (i.d.R. in Höhe von einer bis drei Monatsgagen), zu der bei einer ersten längeren Aufnahme eine Vielzahl von Elementen produziert wird. 

Grundlage sollte immer ein schriftlicher Vertrag sein, der klar regelt, welche Art von Aufnahmen wie oft stattfinden und wie es sich z.B. auch mit einer möglichen Probezeit, Kündigungsfristen oder den Gagen für die Nutzung nach Ende des Vertrags verhält.

Werden einzelne Elemente ohne monatlichen Vertrag gebucht, beträgt die Verwertungsdauer grundsätzlich ein Jahr.

Gerne unterstützen wir Dich mit unserer langjährigen Expertise beratend! Sprich unser Team einfach auf den →Brilliant Support an.

Station Voice TV

Auch mit Station Voice-Gagen und -Verträgen für TV verhält es sich ähnlich wie bei FUNK.

Hier sind Gagen auf Grundlage der Arbeitszeit auch bei regelmäßigen Buchungen üblich. Hierbei wird nach angefangenen Stunden abgerechnet.

Je nach Sender und Marktstellung der Sprecher*in liegen die Mindestgagen bei 150 bis 250 € je Aufnahmestunde.
Auch im TV ist es besonders wichtig, die zeitliche Verwertung genau zu regeln, damit die Sprachaufnahmen nicht endlos verwendet werden.

Die Nutzung sollte grundsätzlich immer auf 1 Jahr beschränkt bleiben bzw. in absehbarer Zeit (z.B. 3 Monate) nach Ende eines Laufzeitvertrages enden - archivierte Beiträge im Internet bzw. in sozialen Medien dürfen i.d.R. dauerhaft online bleiben, es dürfen jedoch keine neuen Formate mit den Elementen der (alten) Station Voice produziert werden.

Siehe auch —> Exklusivität.

Ist gewünscht bzw. vertraglich gefordert, dass die Sprecher*in in bestimmten Bereichen nicht mehr für andere Unternehmen / Marken / usw. spricht, ist dafür eine angemessene Vergütung zu entrichten. Dies geschieht i.d.R. in Form einer jährlichen Zahlung. Exklusivität kann in diversen Bereichen gewünscht sein, wie z.B. geographischen, branchen- oder produktspezifischen Kriterien. Beispiele: keine andere Werbung für Technik-Produkte, keine andere Werbung in Deutschland, keine Werbung für andere Versicherungsunternehmen, keine Ansagen für andere Radiosender.

Der Preis für Exklusivität ist in der Regel ein Mittelwert aus mehreren Prognosen und Überlegungen:

1. Wieviele Aufträge (in welcher Höhe) entgehen der Sprecher*in, mit denen ansonsten theoretisch zuverlässig gerechnet wird?
2. Wieviele Aufträge (in welcher Höhe) hatte die Sprecher*in in dem künftig auszuschließenden Bereich in den letzten Jahren tatsächlich?
3. Wie lange benötigt die Sprecher*in nach Ende der Exklusivität, um den alten Kund*innenstamm und / oder die alten Aufträge zu reaktivieren und den eigenen Auftragsstand im zuvor ausgeschlossenen Bereich wieder auf das Niveau vor der Exklusivität zu bringen?

Der Rahmen, welche Aufträge und Verwertungen die Exklusivität spezifisch ausschließt, muss vorab exakt definiert werden. Dazu gehört auch die Klärung potentieller Grauzonen und Missverständnisse und eine vertraglicher Ausschluss solcher.